BAUMAN, Zygmunt. A sociedade dos consumidores IN Vida para consumo, a transformação das pessoas em mercadoria. Rio de Janeiro: Jorge Zahar , 2008. Edição em ePub, s.p.
O segredo de todo sistema social durável (ou seja, que se auto-reproduz com sucesso) é transformar seus “pré-requisitos funcionais” em motivos comportamentais dos atores.
Para apresentar de maneira diferente, o segredo de toda “socialização” bem sucedida é fazer os indivíduos desejarem realizar o que é necessário para capacitar o sistema a se auto-reproduzir. Isso pode ser feito aberta e explicitamente, reunindo e reforçando o apoio para os interesses declarados de uma “totalidade”, como um Estado ou nação, por um processo intitulado, de
maneira variada, “mobilização espiritual”, “educação cívica” ou “doutrinação ideológica”, como em geral se fazia na fase “sólida” da modernidade, na “sociedade de produtores”. Ou pode ser feito de modo sub-reptício e oblíquo, por meio do reforço e do treinamento de certos padrões comportamentais, assim como pela adoção de determinados modelos de solução de problemas que – uma vez empregados e observados (como devem ser, pois as escolhas alternativas recuam e desaparecem com o gradual, mas implacável, esquecimento das habilidades necessárias para praticá-las) – vão sustentar a monótona reprodução do sistema, como costuma ser feito na fase “líquida” da modernidade, que por acaso também é a época da sociedade de consumidores.